Zo bepaalt Stakefluence de waarde van een merk
Eén formule voor elk merk: het hoogste van 1,5× de omzet of 8× de winst. We leggen uit waarom, en hoe we controleren dat de cijfers kloppen.
Waarom de waarde zo belangrijk is
Een Creator Stake beweegt mee met de waarde van het merk. Wordt het merk 3× zoveel waard, dan is elke stake ook 3× zoveel waard. De waarde van het merk bepaalt dus wat creators uiteindelijk krijgen.
Daarom moet die waarde eerlijk, simpel en voor iedereen hetzelfde zijn. Geen onderhandelingen per merk, geen verrassingen achteraf.
De formule
De waarde van een merk is het hoogste van twee getallen: 1,5× de omzet van de laatste 12 maanden, of 8× de winst (EBITDA) van de laatste 12 maanden. Er geldt een minimum van € 50.000. Op Zo werkt de waardering zie je de formule in één oogopslag.
Dit zijn gangbare vuistregels voor jonge webwinkels en merken die direct aan klanten verkopen. Ze zijn niet perfect voor elk bedrijf, maar ze zijn wel voor iedereen even eerlijk en goed te controleren.
Waarom omzet én winst?
Jonge merken maken vaak nog weinig winst, omdat ze alles in groei steken. Dan telt de omzet. Een merk dat al goed winst maakt, wordt beloond via de winst.
Het hoogste getal telt. Zo komen creators nooit tekort als een merk bewust investeert in groei. En omdat winst makkelijker kleiner te maken is dan omzet, vormt de omzet altijd een stevige ondergrens.
Een rekenvoorbeeld
Bij de start heeft een merk € 400.000 omzet en € 20.000 winst. De waarde is het hoogste van 1,5 × € 400.000 = € 600.000 en 8 × € 20.000 = € 160.000. Dat is € 600.000.
Twee jaar later is de omzet € 1.200.000 en de winst € 150.000. De waarde is nu het hoogste van € 1.800.000 en € 1.200.000: € 1.800.000. Het merk is 3× zoveel waard geworden.
Een stake die bij de start € 1 waard was, is nu € 3 waard. De creator krijgt alleen de waarde die erbij is gekomen sinds de start van de samenwerking: € 2 per stake. Met 500 stakes is dat € 1.000, bij verkoop van het merk of bij terugkoop van de stakes.
Hoe we controleren dat het klopt
Elk half jaar levert het merk zijn omzet, winst en een winst-en-verliesrekening aan. Stijgt de waarde, dan staat die direct live. Daalt de waarde, dan kijken wij eerst mee. Bij een daling van meer dan 20% is een verklaring van de accountant verplicht. Lees ook hoe we de cijfers controleren.
Is een merk te laat met zijn cijfers? Dan stijgt de waarde voor de stakes automatisch met 10%, en staat het merk tijdelijk niet op de marktplaats. Ook mogen we de cijfers laten controleren. Wijken ze meer dan 10% af, dan betaalt het merk de controle en passen we de waarde aan.
En bij een verkoop?
Ook bij een verkoop van het merk gebruiken we dezelfde formule, over het jaar van verkoop. De echte verkoopprijs telt niet mee. Zo weet iedereen vooraf precies waar hij aan toe is. Meer over verkoop en afkoop lees je op de pagina over de waardering, en in de juridische onderbouwing.
Dit artikel is een uitleg, geen juridisch, fiscaal of beleggingsadvies. Juridische onderbouwing